Abstract
The work focuses on the study of an Adidas commercial as a semiological system and as an advertising discourse. In the first place, it is intended to describe and characterize the rhetorical figures that constitute the commercial message. And secondly, it is intended to observe the conditions of possibility of the hegemonic discourse inscribed in the commercial and the dialogue with other discourses of culture.
For this, a corpus formed by two sequences of the commercial was elaborated. The same was issued during 2016 on the YouTube platform, as a campaign to relaunch Adidas Originals EQT Support 93/17. The commercial has a duration of 1:30 minutes and is available on the YouTube channel "adidas Originals": https://www.youtube.com/watch?v=vmApOLvyISE
The Moviemaker software is used for the scene cut procedure.
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