Argumentación y Filosofía de la Naturaleza: La argumentación «perceptiva»

Abstract

La Filosofía de la Naturaleza oscila entre dos fuerzas que frecuentemente la invalidan o desacreditan: por una parte, el neopositivismo, intransigente con los planteamientos abiertos de la filosofía tradicional, que intenta ir más allá de los simples hechos y hacer inteligible el mundo que habitamos; por otra, el saber especulativo, que justifica tesis ontoteológicas —incluso fantásticas— carentes de apoyo en la experiencia humana. A mi juicio, la Filosofía de la Naturaleza renovada (FNr) tiene como objetivo superar estas dos poderosas corrientes de pensamiento y seguir un camino que no renuncie ni a la inteligibilidad ni a la comprensión del sentido del mundo.

Mi propuesta, en este contexto, consiste en continuar el proyecto de René Thom de sustituir la lógica clásica —sin eliminarla, como hacen los irracionalismos— por la geometría-topología, que la incorpora como una de sus partes. En este trabajo concreto pretendo llevarlo a término en un terreno donde se entrecruzan la geometría y la lógica: la teoría de la inferencia.

Tomo como punto de partida una reorganización de las categorías, desde los pitagóricos hasta Aristóteles, desde los estoicos hasta Kant y desde Peirce hasta Thom. Actualmente necesitamos un espacio de n dimensiones —en el sentido estudiado por Riemann y Poincaré—, así como el tratamiento de las proyecciones y los cortes de dicho espacio según determinadas rupturas o singularidades producidas por el aumento o la disminución de ciertos parámetros. Esto constituiría el «giro morfológico» (morphological turn), en palabras de Jean Petitot, que nos permitiría superar las aporías y las insuficiencias provocadas por el «giro lingüístico» (linguistic turn).

Planteo aquí la posibilidad de una argumentación perceptiva que combine propiedades de las teorías referencialistas de la argumentación —como la Nueva Retórica de Chaïm Perelman y Lucie Olbrechts-Tyteca o la Pragma-Dialéctica de Frans van Eemeren y Rob Grootendorst— con las teorías no referencialistas, como la Teoría de la Argumentación en la Lengua (ADL), de Oswald Ducrot y Jean-Claude Anscombre. La estructura de la argumentación perceptiva se basa en una clasificación semántica de los verbos semiofísicos —cúspides y umbilicatas— que he desarrollado en otros trabajos con el inestimable apoyo de A. J. López Cruces.

Ilustraré esta propuesta mediante ejemplos tomados del ámbito publicitario, generalmente constituido por dos conjuntos de premisas: un conjunto lingüístico, compuesto por un eslogan y una serie de descripciones técnicas del objeto, y otro conjunto perceptivo —kathálepsis, en el sentido estoico—. De estos dos conjuntos de premisas se deduce una conclusión muy semejante a la siguiente: «Por lo tanto, compre —utilice, disfrute de…— el producto X».

El mundo de la publicidad presenta características interesantes para desarrollar esta teoría. Por una parte, es un ámbito serio en el que hay mucho dinero en juego, puesto que este depende del éxito del producto. Por otra, el esfuerzo de los publicistas se orienta a economizar al máximo las palabras y las imágenes, con el propósito de concentrar, en un espacio y un lapso de tiempo muy reducidos, todo el sentido pregnante necesario para obtener una respuesta positiva de un público diverso. Considero que la variedad de ejemplos que presento, procedentes de la publicidad de la industria automovilística, demuestra la potencia de la semántica topológica.