Resumen
El trabajo se centra en el estudio de un comercial de Adidas como sistema semiológico y como discurso publicitario. En primer lugar, se pretende describir y caracterizar las figuras retóricas que constituyen el mensaje comercial. Y en segundo lugar, se pretende observar las condiciones de posibilidad del discurso hegemónico inscripto en el comercial y el diálogo con otros discursos de la cultura.
Para ello, se elaboró un corpus formado por dos secuencias del comercial. El mismo fue emitido durante el año 2016 en la plataforma virtual Youtube, como campaña de relanzamiento de calzados Adidas Originals EQT Support 93/17. El comercial posee una duración de 1:30 minutos y se encuentra disponible en el canal de Youtube “adidas Originals”: https://www.youtube.com/watch?v=vmApOLvyISE
Se utiliza el software Moviemaker para el procedimiento de corte de escenas.
Citas
Bibliografía
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