Keywords
Teoría de las catástrofes
Argumentación perceptiva
Análisis de la publicidad René Thom
Catastrophe Theory
Analysis of Advertising
How to Cite
Abstract
René Thom’s "ʺCatastrophe Theory"ʺ is a useful tool for describing and explaining apparently different phenomena. This paper puts Thom’s theory into practice through an analysis of several images from advertising. In our analysis we will not simply identify a series of iconic commonplaces in the advertising message (which has been the main objective of traditional semiotic studies on advertising), but we will prove how Thom’s seven elementary catastrophes are a constant in the semasiologic and onomasiologic process that shape the communication process in advertising.
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